这几年，江小白将更多精力放在了品牌的打造和营销上，不断强化品牌与产品的联系。在对粉丝需求的把握上，江小白以消费者需求为出发点，进行深度研发。例如将白酒和咖啡进行对比，将咖啡进行场景化包装运用到产品中，在包装的设计中融入了咖啡元素，并且以咖啡杯为载体制作一款纪念版的咖啡杯。除了咖啡杯外，江小白还为其定制了一个“爱情咖啡”品牌。

江小白与一对年轻人因爱情结缘，开启品牌跨界合作之路，江小白借助微博、抖音、微信等自媒体平台与粉丝进行情感互动和粉丝经济互动，江小白推出首个自制情感 IP——“粉小秘”。同年7月举办粉小秘首届线下见面会。