标杆企业海澜之家

海澜之家现作为国内众所周知的男装品牌，成立23年早已变成国民品牌，最经典的就是被称为“男人的衣柜” 现如今以购物中心为代表的拓展新兴消费市场重点前提下，仍能扎实的推进国外市场的布局，继续向东南亚、日本市场持续开拓，报告期内，海澜之家系列品牌只是新开门店就有655家，关店354家，净增301家，门店总数达到5598家，其中还包括海外门店56家。旗下品牌包括:HLA:SANCANAL:HEILAN HOME;OVV;HLAJEANS ;HEY LADS:YEEHOO 等涵盖的服装类型多种多样还有家居生产生活等多个方面。海澜之家通过与别家不同的模式和营销走出了自己独特的特色。

模式上仍然秉持将“轻资产模式”进行到底的目标，控制上层品牌的设计以及营销网络和供应链，同时公司提供统管理仓储、数据信息化系统管理、品牌宣传管理、财务管理等服务，打造属于自己的共享运营平台。下游厂家负责生产和运输配送，分散的零售品牌相对独立运营，制定自己的定位与战略，以及商品设计规划、采购售出、门店的扩张及品牌发展等经营。 作为服装行业“轻资产运营”的鼻祖，由此获得了超10年的快速扩张

2019年度更是推行聚焦主品牌的优化战略，将品牌核心从之前的“男人的衣柜”到现在“走向全球的中国男装”进行变革和重塑升级，提供全场景需求服装，同时瘦身调整非核心品牌，加强了对品牌自身的风险把控。2019年，公司实现营业收入219.70亿元，归属于上市公司股东的净利润32.11亿元。截止报告期末，海澜之家是沪深300指数、MSCI中国A股在岸指数成分股、沪股通标的股、央视财经50系列指数样本股。截止2019年12月末，公司门店总数7,254家，其中海澜之家系列品牌5.598家，其他品牌1,656家。2019年年 5月 6 日，海澜之家以品牌价值 9.5 亿美元入选“Brandz 2019 最具价值中国品牌100 强”;10 月 15 日，海澜之家入选 CCTV《大国品牌》与中国广告协会联合举办的“新中国成立 70周年 70 品牌”。

对标海澜之家

01|观现场

走进海澜之家，参观海澜集团总部和海澜仓储基地，体验海澜工业园特有的“欧陆风情”实地感悟海澜之家的企业文化。

02|找感悟

深入探索海澜之家如何推行聚焦主品牌的优化战略，并不断引领中国男装进行变革和重塑升级。

03|面对面

与海澜之家高管面对面交流，深度学习海澜之家如何通过“轻资产模式”获得超10年的快速扩张

04|互切磋

企业管理者齐聚一堂，相互交流、相互学习、共同进步

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